当直播遇上Facebook，国外直播这么玩儿 直播运用无处不在

　　直播运用无处不在，当直它可以连接相隔两地的播遇播玩亲朋好友，明星们也可以与粉丝分享日常生活。外直随着“直播时代”的当直到来，除了一些游戏直播平台，播遇播玩美国各大互联网公司纷纷推出了自己的外直直播服务。Meerkat 本来是当直嵌入在Twitter 平台的一款视频直播服务，用户可以把自己的播遇播玩直播视频流分享给粉丝，并且在特定时间，外直可以能承载 5000 人同时收看视频流。当直依仗着Twitter这座大山，播遇播玩该APP上线一个月就吸引了30 多万的外直注册用户。

　　看着自己的播遇播玩用户不断地往别人家跑，Twitter就眼红了，外直马上切断了与Meerkat 的连接，Twitter在2015年3月的时候，以接近1亿美金的价格收购了另一家媒体直播服务平台Periscope，上架之后的10天内就吸引了100万用户。2015年8月，Facebook紧随其后，推出了视频直播服务Live。

　　Facebook自去年开始就将目光放在了视频上，去年八月后，更是加大了在直播服务方面的投入。虽然Facebook有“抄袭” Periscope与Meerkat的嫌疑，但是由于用户量庞大，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在1月向投资者表示，每天都有5亿名用户在Facebook网站上收看视频。Facebook还表示，据初步数据统计，用户们对于直播视频的评论数量要比普通视频多10倍。

　　平台优势

　　Facebook做直播的优势就在于它有足够活跃的“观众”数量，并且运用了强大而稳固的“朋友圈”。媒体公司与公众人物自然是要往人多的地方跑，这样才能吸引足够的眼球;而普通群众则是想往朋友多的地方聚，这样才能充分展现自己的诉求并深入交际。所以，直播服务拥有Facebook这样一个载体，无疑是“如鱼得水”。

　　扎克伯格曾在Faebook上贴出这样一段话：“Live就像一个微型的电视摄像机。任何人，只要有一部手机，就能够向全世界的人进行直播。直播让人们的交流方式更具个性。这是我们交流方式的一大巨变，它将以一种全新的方式连接你我。”人们可以在演唱会现场跟朋友们一起分享精彩节目;也可以通过直播了解明星们的生活。

　　直播的诱惑力

　　事实上，Live的推出也是有着多重原因的。其中一个比较重要的因素便是，Facebook希望借此来增强其一直所缺失的“临场感”。其竞争对手Snapchat所具备的“阅后即焚”功能，让用户不得不在“规定时间”内抓紧阅览;而Twitter又能让你不断看到对某一事件的评论更新。

　　Live能够让用户们约定某一时刻打开Facebook，并且能够马上看到想要的内容。而不是排队等待内容的出现或是错过内容。这种想要收看某种内容的期待与渴望，能帮助Facebook“召唤”用户登录应用。

　　另外，虽然盈利方面，Facebook暂时还没有确切的计划，但直播服务的盈利潜能是巨大的。

　　对于广告主来说，直播太具有吸引力了，直播视频的观众参与度更高并且还能提供实时性的内容(如体育赛事或颁奖典礼)。广告主们不断地把重心从电视转移至网络，直播绝对是一块巨大的吸金石。

　　推出Live的另一个原因是，Facebook的用户在内容自主创作上的积极性越来越低(其实这一趋势也出现在其他各大社交平台上)。

　　在 2015 年上半年，在 Facebook 上分享和发布内容的数量下降了5.5 %，其中个人原创信息的发布数量同比下降了 21%。换句话说，人们不再那么热情于分享孩子照片或个人活动了，在日均活跃用户一直上升的情况下个人原创内容变少了，只能说明“潜水”的用户变多了。

　　有知情人士表示，为了提高用户的原创积极性，Facebook还专门设立了一个小组，通过算法调整优先推送个人贴，或是提示创作等途径来鼓励用户创作。

　　但是，如果利用Live来刺激人们分享自己的“生活流”，那么就能够大大促进原始分享。据统计，FacebookLive的分享主要是家庭与朋友间为主，其次是娱乐、新闻等内容。

　　不难看出，Facebook对于直播的热情相当高涨，还打算花钱“雇佣”一批名人来做直播，这可是Facebook有史以来第一次，因为该平台从未通过金钱来刺激过内容创作。

　　关于点播

　　既然那么多巨头都对准了直播，那么点播怎么办?说到这里，不得不提一下世界最大的在线影片租赁服务商Netflix。在这种大局势之下，Netflix的态度却与Facebook截然相反，显得相当平淡。

　　Netflix几乎横扫北美，覆盖全球130个市场。经典美剧《纸牌屋》便是由该公司所发行。但在被问及是否有兴趣涉足体育类等内容直播时，其首席内容执行官却表示并无此打算。

　　事实上，Netflix并非没有技术去做直播，而是因为该公司的定位便是做点播，并一再强调点播的价值远高于直播。这倒是让Netflix在科技行业里显得有些格格不入。

　　背道而驰的Netflix不希望限制用户的观看时间，而是希望随时让用户获得想要的内容。事实上，直播的缺陷在于其不方便性。用户只能在特定时间观看，错过以后虽能回放，但是直播内容趋向于散漫且未曾编辑过，因而不适合“事后观看”，重播自然达不到预期效果。

　　自流媒体取代电视以后，内容将会被分成两类。一类是事件类的节目，如体育赛事、颁奖晚会、音乐会以及新闻等。这些大场面性的内容需要直播来支持。第二类则是点播类的节目(电视剧、脱口秀等)。而Netflix似乎只想守住自己的这一类。Netflix的这种“逆流之举”倒也难能可贵，就像他们自己说的那样，不能可能兼顾两头，总得有人守住点播这片“老大陆”。

(责任编辑：焦点)