《遇见大咖》刘健：用互联网思维解决茶业发展瓶颈 互联网让一切皆有可能

　　互联网让一切皆有可能，遇见用互哪里的大咖“互联网+”最有潜力，与这个行业是刘健联网否最传统、距离互联网是解决否最远息息相关。农业作为中国最传统的茶业产业，插上“互联网+”的发展翅膀，无疑蕴含无限机会和潜力，瓶颈“互联网+农业”也成为当下炙手可热的遇见用互话题，吸引了众多创业者。大咖

　　刘健就是刘健联网其中一位。曾为资深媒体人的解决他，不仅早在2013年就嗅出农业电商的茶业商机，在实现了茶叶电商的发展成功突破后，2016年又开始更多新的瓶颈布局，着眼茶叶消费年轻化时尚化、遇见用互农业电商品牌化和打通“一带一路”线上布局，一个农民、农产品、商家、消费者可持续发展的生态模式正在形成。

　　行业热并不意味就能掘到金子。2014年我国涉农电商平台就已经有三万家，农产品电商平台有三千多家，竞争激烈程度可想而知。那么，刘健的制胜法宝是什么?近日，红网时刻记者对话，倾听他的农业电商情怀。

　　农业情怀，让电商之路更接地气

　　短发、黑框眼镜、下巴一小撮胡子，1975年出生的刘健衬衣整齐熨帖，神态干练而平和，身上散发资深传媒人的敏锐随和和创业者的意气风发。

　　他的办公室，头顶蓝天，墙面是沅陵茶园一比一的实景手绘美景，茶香扑鼻。刘健的老家在桃源县西安镇的一个小山村，他笑称，那里可能比江西男友的老家更偏远，更山区，条件更艰苦，即使现在修了水泥路，但饮食环境、卫生条件等依然与城市生活格格不入，农民依然没有真正脱贫致富。

　　“不管帖子是否真实，这样的现实一定存在，城乡差距摆在那，城市里长大的80后90后不了解农村的现状，也无法体会和理解农村的这种生存状况。”

　　小时候，他老家的农民如果不出去打工的话，上半年唯一的收入就只有是茶叶，下半年是树木，非常少，但却是一家人唯一的收入来源。

　　“在农村，只有农产品走出去才是农民脱贫致富的唯一选择，”身为农民的儿子，他对农业和农民有一种亲近和怜悯，帮助农民脱贫致富也是一种天赋使命，资深媒体人的经历更让他有这种视野和格局，“转型做农业电商，大概是骨子里的农村情怀吧。从农村土地上走出来的我，显然比别人更懂农业，更懂农民。”

　　如果说卖茶是出于骨子里对茶的热爱，那么做农业电商则是出于一种情怀。这种情怀合乎情理，也让他的事业更接地气。

　　“我们比别人更清楚茶叶是怎么做出来的，猪是怎么养大的，牛应该生活在什么环境里味道会更好;我们也知道农民最擅长什么，最欠缺的又是什么。”情怀和梦想，是他一直坚持农业电商最大的动力。

　　创造茶界奇迹，用互联网思维解决茶业发展瓶颈

　　有梦想和情怀的刘健有超乎常人的旺盛精力。2013年12月，他选择茶叶作为农业电商的切入点，成立大茶网。两年多来，他创造了茶界的奇迹，目前已经形成系统格局，其中，包括立足互联网+茶叶批发市场的大茶网，互联网+茶叶消费者+微商的大茶优选，互联网+茶行业专业媒体的《大茶视界》，以及定位于全品类的大数据平台大茶APP，已经基本形成了一套“优质茶叶基地+茶叶多元化深加工+线上渠道+线下社区体验店”的新型O2O商业生态体系。2014年实现销售4.7亿元，2015年双十一销售突破3500万元，成为垂直茶叶电商第一品牌，也让养在深闺的碣滩茶“狠狠”地“火”了。

　　但在创造了这样的奇迹后，刘健依然很警醒，他清楚地意识到茶业电商面临着不小的瓶颈：城市互联网群体，也正是我们常说的低头族，是电商未来消费群体的主力军。但是80后90后年轻人，他们不像中老人那么爱喝茶，咖啡或可乐才是他们的首选，这是目前茶业电商和茶产业面临的最大的问题”。

　　刘健正准备用互联网的思维来解决这一问题，开辟新的茶叶消费市场。今年4月20日，也就是新茶上市时期，他将会以时尚新颖的形式在全国32个城市发起品茶周活动，“茶也可以时尚化”，他表示，通过新颖、时尚的形式，以互联网为载体，让年轻人体验茶叶的生产全过程，进一步去感知茶叶的魅力，引导年轻消费群体也慢慢爱上茶文化，爱上喝茶。

　　“这将会是一个非常好玩的PARTY，将彻底改变茶文化在大家心目中的传统形象，让大家感受到喝茶也可以很时尚、很好玩，让年轻群体逐渐爱上喝茶，让茶业电商的蛋糕越做越大。”

(责任编辑：焦点)