“机票 护照 EOS M” 佳能2018春季新品发布会专访 佳能的发布访目标都是一个

其实不难发现，机票佳无论是护照会专“花样美男”陈坤、还是春季性能结合易用性的新品EOS M微单M50、或是新品M6以及M100的新配色，佳能的发布访目标都是一个，大力开拓年轻用户市场，机票佳这也符合佳能影像全领域的护照会专目标，不断丰富产品线、春季不断开拓市场与用户人群。新品

【PChome影像行摄频道 —— 风向标】23日，发布访CP+结束才20天，机票佳佳能就在北京召开了春季新品发布会，护照会专有点突然，春季原本估摸着就是新品CP+的4款新品，包括EOS M微单相机的发布访M50，EOS单反相机的1500D和3000D，以及智能闪光灯SPEEDLITE 470EX-AI。其中对我个人吸引力更大的是EOS M50和470EX-AI闪光灯，前者不仅首次在佳能EOS M微单相机中实现了4K视频的内录，还成为了新一代处理器DIGIC 8的首发机型；而后者则让我们领略到了一种全新的闪光灯模式，会自动寻找闪光反射面的智能化跳闪。但其实，当天的发布会为我们带来的新品并非如此，除了有全新EOS M50以外（黑白两种配色），EOS M6推出了白色版，EOS M100推出了粉色版（摄影师陈漫合作设计款），三款新品均来自EOS M微单阵营。而更重要的是，佳能同时宣布了EOS系列新的代言人——陈坤。

其实不难发现，无论是“花样美男”陈坤、还是性能结合易用性的新品EOS M微单M50、或是M6以及M100的新配色，佳能的目标都是一个，大力开拓年轻用户市场，这也符合佳能影像全领域的目标，不断丰富产品线、不断开拓市场与用户人群。此外，在当日发布会之后，佳能还召开了一场媒体专访，我们也就大家关心的问题咨询了佳能方面的受访人佳能（中国）有限公司副总裁石井俊幸先生、以及佳能股份有限公司影像信息产品事业本部ICB影像信息事业部事业部长溝口芳之先生。

 

“机票、护照、EOS M”，关于新代言人以及佳能无反在中国市场的推广

中国相机市场潜力是非常大的，因此佳能要通过比如巴士广告、地铁广告、网络广告等等各种各样的形式，让宣传活动深入人心，更加的走近消费者。

此前佳能做过一个关于无反相机的调查，调查对象是两万人，调查的问题是多选题，问了他们购买无反相机的理由。约占六成选择无反的理由是爱旅游、想旅游；第二个占得比较多的理由约占四成，是他们要从智能手机转向无反，因为智能手机已经无法满足他们的拍照需求。因此佳能启用陈坤先生作为新的代言人，拍了一个电视广告，打出的口号就是“机票、护照、EOS M”。为什么这样说？因为调查结果最多的既然是爱旅行的人，那么我们就针对这些爱旅行的人，引导他们以机票、护照和相机为标配，相机是旅行出门必不可少的配置。陈坤先生以往的形象偏向硬朗，而佳能认为无反相机用户应该以女性或者是爱旅行的人群为主。陈坤先生也希望能够突破以往的形象，展现出他的另一面。在刚才和陈坤先生交流的时候，他也提到了他这次配合我们的活动进行拍摄，是他第一次吐出舌头来拍照。

这两年来，佳能也有启用更年轻的代言人，比如2016年是李易峰，2017年是鹿晗，这两位对于EOS M的贡献其实是非常大的。在此之前佳能使用的是成龙、莫文蔚，以此来确定我们品牌的形象。但是也有分析报告指出，佳能长时间形成的形象只有技术，或者说是有一点古板，通过这两年开始启用非常有人气的年轻偶像，大家也感觉到佳能更有活力了，更年轻了。这次启用陈坤作为EOS代言人，也是看中了他身上的多面性所在，因此大家既能看到陈坤硬朗的一面，也能看到陈坤年轻、率真的一面。佳能期待陈坤拿出此前没有展现出来的一面，也是佳能走向年轻人，或者抓住年轻人心的一种途径。因此佳能的发力方向就是发挥陈坤先生的作用，作为EOS M50推广的重点。

 

关于单反与无反相机，同样的追求高性能

对于可换镜头相机来说，佳能有单反有无反，它们各有特点，其中的无反相机能更好的满足小型轻量市场的需求，但是它们有一个共同的地方，就是用户对于更高性能的追求。佳能也深刻地认识到尽管是无反相机，但是客户追求的绝不仅仅只是小型轻量。所以无论是单反还是无反，都是要追求更高的性能。至于两者的差别，单反的特点在于它在高像素和取景器等方面有更高的追求。相反，无反则主要在小型轻量的基础上追求更高的性能。

佳能以EOS单反，EOS M微单来应对可换镜相机市场的多样需求。无反市场的需求在年年增高，面对市场的真实需求：第一，佳能会强化无反市场；第二，佳能会继续扩充产品线，并且会重视无反用户对于小型轻量产品的需求。比如有一些原本是用智能手机拍照的用户，在转向可换镜相机市场时会有一个阻碍，就是相机的大小。如果相机太大他不能够接受，那么他有可能选择的不是单反而是无反。因此佳能推出入门级别的无反，正好适用于这类用户。另外佳能根据市场调查也发现，用户的需求确实是小型轻量，但同时也要追求无反更高的性能，因此这也是佳能未来的着眼点和考虑发展的方向。比如今天发布的这款EOS M50，它虽然是一个入门级的无反相机，但是佳能成功地为它搭载了最新的DIGIC 8影像处理器。就是因为考虑到了用户既要小型轻量、又追求高性能，希望鱼与熊掌兼得的这样一个市场需求。

目前无反相机的市场需求是越来越多，约占到三成左右，其余的还是单反，所以这两大市场都是佳能发力的方向。但从每年的推移来看，无反市场还是逐年提升的。用户一方面要求小型轻量化，另一方面在小型轻量化的同时还要追求无反性能的提升，因此为了回应市场这样的需求，今后在实现小型轻量的同时还要提升功能，这就是佳能所能够做出的最大的努力方向。

而跟欧美等市场相比，中国其实对于高端产品的需求还是非常强的。在去年的业绩表现中，佳能的单反相机占有率是第一位的，不过，其中入门级单反对于这样一个数字的贡献还是很大的。据第三方数据，中国有超过7亿的智能手机用户，这些用户在转型升级到照相机用户的时候，他们选择的可能是入门级的单反，或者是小型数码相机，或者是无反相机。特别要提一下去年推出的EOS 200D，佳能内部把它叫做迷你单反（mini EOS），这是销售非常好的一款机型。另外佳能拥有超过70款EF镜头，直接可以在单反上使用，这也是单反的优势。因此，佳能看到普及型单反的市场走势非常好，认为如果略微降低可换镜相机的购买门槛，比如价格、相机尺寸等等，来满足不满足于智能手机拍摄的入门级用户能够对于更高性能拍照设备以及更高拍摄品质的追求，推出了EOS 1500D和3000D。

 

关于中国市场与佳能全产品线，以及输入到输出的红线家族

中国追求高附加价值的用户非常多，比如好评如潮的EOS 5D系列，全球来看，中国是最大的销售市场，高性能的L级红圈镜头，销售最多的市场也是中国。中国消费者眼光非常高，对于性能的要求非常高，这一特点不仅仅是与日本相比，在全球市场也是首屈一指的。另外，中国用智能手机拍照的用户也是最多的。据估算中国用户全年会拍摄8000亿张照片。中国消费者对摄影有如此高的热情，因此这也是佳能以全产品线来回馈中国消费者摄影热情的初衷所在，这是佳能在中国开展业务的最大特征。

佳能在去年提出了一个新的概念——“红线家族”，这条红线连接着输入端到输出端的整个工作流，其中包含很多高品质的产品，比如EOS相机、EF镜头、Cinema EOS系统、投影机、大幅面喷墨打印机等等。红线家族的活动不仅仅是在中国地区，而是在全球开展的。提到效果，中国地区受益最多的还是大幅面喷墨打印机，实现了15%的业绩增长。之所以有这样好的效果，石井俊幸先生认为也是大家用红圈镜头拍摄的高品质图像，希望通过同样高品质的大幅面喷墨打印机呈现。

 

关于新品M50的特性：DIGIC 8、视频、防抖

EOS M50采用了佳能新的DIGIC 8影像处理器，与上一代DIGIC 7相比在信号处理上和AF自动对焦功能有了很显著的提升，例如全像素双核CMOS AF的自动对焦区域实现了扩大、支持4K EOS短片拍摄、连拍速度也实现了提升，因此可以拍摄出更高品质的图像。

对于可换镜头照相机的视频需求呈现出来一种地域差别，欧美市场是更加看重视频功能的。尽管存在地域差异，但是对于视频的需求，确实是呈现上升的趋势。佳能也意识到这一点，也将会作为未来的一个方向。佳能有全像素双核CMOS AF自动对焦功能，这个功能对于视频拍摄非常有帮助，能够实现最优的自动对焦，也希望用户能够体会这一点。

关于IS功能提升，在佳能的产品设计当中，确实是追求的一个方向。在新发布的EOS M50上，也有一个双重检测IS功能，镜头有防抖功能，图像传感器也能够捕捉到抖动，再进行对于防抖的一个补偿。也就是说在拍摄前，通过图像传感器实现对于光线的感知，以实现IS的防抖功能。因此佳能要以一切的方法和技术手段实现IS功能的提升，而绝不仅仅局限于镜头本身IS功能的强化。

 

关于AI概念与闪光灯与摄影的结合

现在提的比较多的是“AI”一词，但是“AI”通常指的是人工智能，而佳能在470EX-AI闪光灯上所使用的“AI”是自动智能（Auto Intelligent）的意思。470EX-AI闪光灯最大的特色就是具备自动跳闪的智能功能，它会自动测算被摄体距离天花板或者墙壁等的距离，然后通过闪光灯中的处理器来分析最适合、最合理的跳闪角度。这里说的自动跳闪、自动测距的“自动”也就是Auto，因此佳能选了自动Auto的首字母，加上此前任何一家厂商都没有推出过类似产品、佳能是第一家，所以就用了Auto和Intelligent的首字母，把它定义为自动智能，也就是AI，用于这款闪光灯的命名。

但对于相机来说，AI还有很多的“兄弟”，比如AE、AF、AWB等等这些自动，因此大家看到AI，也可以联想一下AE、AF、AWB等等这些。当然，现在谈的比较热的AI是“人工智能”，佳能会将其作为未来的一个研究方向，最大限度的去思考，看看能够以怎样的一个方式用于照相机。但是目前为止，佳能还未涉足人工智能。

 

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