易观产品中心总经理朱江：易观千帆背后的逻辑 帆背累计装机覆盖量12亿

　　日前，易观易观2016年度盘点发布会在京举行，产品创投时报应邀出席本次发布会现场。中心总经现场，理朱逻辑易观发布《中国移动互联网市场趋势预测》，江易并重磅发布易观千帆年度TOP榜单及2016月度复合增长率榜单、观千盘点了易观千帆年度产品升级及易观品牌战略升级发展状况。帆背

　　易观产品中心总经理朱江在对易观千帆年度升级进行盘点时介绍到，易观易观千帆是产品基于中国数字消费者在移动终端设备上的海量行为数据进行挖掘的大数据产品，旨在监测各类APP的中心总经使用情况、分析用户构成及行为特征，理朱逻辑为客户提供内部运营决策支持和外部竞争对手分析的江易一站式服务。目前，观千易观千帆移动端月活跃用户2.78亿，帆背累计装机覆盖量12亿，易观监测APP数量103万+，易观千帆已成为互联网产品的评估和对标分析工具，帮助企业分析市场与产品竞争。

　　以下内容为易观产品中心总经理朱江在易观2016年度盘点发布会现场的演讲实录：

　　大家好，刚才咱们分析师董旭对2016年的市场进行了一个总结，以及对于2017年的趋势做了一个分析。其中在分析中也定性的帮助，也有定量的部分，分析师定性的部分是靠自己的对各个行业的访谈，去深入的分析得出结论。定量的部分，靠易观的数据做定量的分析。

　　接下来跟大家汇报下一个易观产品整个2016年的进展。首先易观千帆非常了解了，通过易观千帆提供整个移动互联网评估和对标分析工具，通过千帆的数据可以去做企业在市场层面上产品的分析。刚才也说到了，从2016年，大家可以看到互联网发展到今天这个阶段的话，整个人口红利带来的增长其实已经慢慢消失掉。很多的竞争，很多的竞争分析，其实不能简单停留于说我们MVU活跃用户有没有少，可能更多提供对于用户的分析，对于用户的使用产品的更细的一些指标的跟踪和分析。因此易观千帆在2016年其实是做了很大的升级。这些升级里面，包括了我们的指标，包括了我们模型都进行了一些分析，接下来我们快速地活动一下，2016年千帆在整个升级中有那些大的一些版本。

　　说到千帆，其实我们简单回顾一下千帆的历史。在2015年之前，千帆的数据其实是我们分析师内部使用的一个数据分析。当时在2015年1月份的话，我们把它开放出来，提供到市场的数据产品，当时叫用户雷达。到6月份的时候，我们正式把用户雷达更名为易观千帆，在2015年升级3.2的版本，基础的指标和用户已经陆续到位。在2016年，我们首先的话，在春节的时候，易观千帆其实是免费的去对开发者提供一个服务，这个服务就是输入你的产品名字，我可以看到整个2016年的收获，也就是你用户量级的增长等等一些指标上的增幅，对于开发者来说，也是一个回顾它的收获一年。在3月份整个APP的版本出来，用户有APP端整个数据的分析跟数据的查看。其实在5月份的时候，上了一些运营相关的指标，在以前的版本，其实我们易观千帆提供的数据更多是规模指标上一些数据分析，比如MVU，比如月度的频次，月度的指标，都是APP的分析。随着分析的深入，增加了一些运营相关的刚性的需求，有一些指标，次月的留存或者活跃度等等。

　　在6月份的时候，实际上对千帆的算法进行了大的升级，因为整个互联网一直在变化，我们领域也在变化，我们数据采集手段也在做变化，因为第三方监测的产品存在着的问题，我们监测的数据因为技术的手段做一些对抗，其实有一些算量的数据能够识别出来，把它运行掉。所以每年都会用千帆的算法去做一个升级。

　　到了8月份的时候，除了UI大的改版之外我们开放了免费注册，其实在拆分产品上面，我们每个月都会几千个试用的用户使用我们的产品。到了9月份的时候，实际上又上了一部分新的，对于产品用户所分析的指标，包括对于用户分析度，包括这些用使用的设备的一些信息进行一些分析更细的一些指标。到了10月份的时候，我们再次增加一些更细的指标，比如说它的渠道或者活跃度，在指标发布T+3的周期，也就是今天可以看到前三天应用的数据。

　　整个2016年10月份进行大的领域的调整，伴随着互联网的不断地裂变，在一些领域消亡掉，有些领域融合在一起，根据我们分析这边对互联网的判断，对这个领域进行比较大的调整。而且这个调整，我们会根据互联网发展情况，我们每年去做一次有针对性的调整。到了12月，我们转换指标，还有一些分析模型，一次性进行了上线。这样的话，我们给用户提供是说，因为有一些用户对于指标逻辑关系不是特别的理解，我们通过模型的方式，我们可以把分析的方法，通过模型的数据图形化的方式展现出来，让大家更好去对这个数据有一个解读。

　　未来的话，其实我们1月份，我们向媒体的用户开放出一个媒体版的千帆，指标稍微简单一旦，能够覆盖我们千帆绝大多数的应用，这是整个易观千帆升级的大势。经过2016年千帆一系列的升级，我们对千帆的分析体系形成了一个比较完整的体系。首先从分析的项目来说，我们分析就是移动互联网的产品，，移动互联网的行业，对于用户的APP和领域，对于时间维度上来说，我们分别指标交叉日周月季和分时，24小时的分析维度，我们在设备上提供设备终端运营商的分布，还有指标分布四大指标，APP规模分析、基础运营分析、用户转化分析、用户构成分析。最后一个模块，我们的分析模型，现在提供了分析模型和用户竞争分析模型，包括重合度，包括领域独占度等等这样一些模型。再有就是应用价值模型，根据应用的特点，用户的特点，去给应用本身的价值去做一个分析。这样情况下，整个易观千帆的数据分析体系就已经比较成型了。

　　整个千帆的数据监测，我们第三方数据监测的产品，所以数据源上来看的话，我们也是经历一整年的时间，我们整个覆盖的移动互联网终端的设备、存储，累计5.4亿，因为四季度没有统计完，我们达到了12亿的终端的累计覆盖量。每个月活跃的用户现在来说达到2.7亿，在易观千帆监测体系下，能够2.78亿这样一个用户，每个月在活跃，在我们监控体系中，现在的话因此超过3亿用户，在我们数据体系中。

　　而且这个数据，用户的活跃，平均每个月九千万的量级在增长，整个数据的来源其实是跟跟易观合作伙伴进行SDK嵌入的方式来的，到三季度嵌入易观SDK应用780家，在这样一个基础之上，我们监测的APP已经累计达到了103万，这个非常长的不稳定的一些很小的，有接近4万的产品在我们平台上进行来分析。对于易观来说，就是易观的原油，我们通过这样一个数据加密的体系，我们炼成产品中或者用户需要的汽油和柴油，这个数据采集回来一个存储，到我们原油数据层，以及指标数据层会加工分析。另外通过用户进行一些标签化的处理，对用户去打一些标签，通过用户的标签，从另外一个产品提供数据的计算，在上面一层产品的接口进行查询或者接口。

　　需要说明的，在整个指标和标签计算过程中，我们程序化部署这样一个过程，都是通过一些积极学习的方法，训练一些指标机器人和标签的机器人数据的加工。我们有能力通过半个月的数据，能够预测到，这个月结束的时候，整个全互联网的产品榜单是什么样子的，它的增幅、降幅是什么样子，这是一个易观的加工体系。

　　下面是数据的炼油厂，刚才对应的数据加工逻辑的话，对应的平台是我们实时计算的这样一个平台，这里面有一些计算和实时处理的部分，需要指出的是说实时计算部分来说的话，现在可以支持，在百亿级数据秒级的查询，我们成为企业的加油站，给企业去赋能。

　　除了易观千帆之外，还有两款数据产品，另外一款就是易观万像，如果千帆对目标分析工具的话，易观万像对用户，或者受众人群的测量分析这样一个工具，我们可以通过易观万像对人群洞察，帮助企业把握用户的行为特征。2016年，我们整个易观万像在6月份发布，现在对外在进行产品的销售。

　　还有一款产品叫易观方舟，这三款产品放在一起来说的话，千帆和万像属于第三方数据监测的产品，通过易观的监测体系发布数据，易观方舟是产品和用户精细化运营的产品，我们可以帮助数字化企业帮助产品进行精细化运营管理，对用户生命周期管理，用用户画像进行分析，触发产品用户的机制，以及用户的互动，这些帮助企业精细化运营管理，实现数字企业的增值。

　　之前这些其实是2016年易观在产品上面的一个整个的升级的这样一个过程。其实在10月份的时候，易观正式完成了，通过我们整个的数据的产品的不断地升级，我们完成了B轮9000万元融资。因为在2015年8月份的时候，我们完成A轮的融资，当时是4500万，我们在短短一年内，就通过我们对于数据的分析，其实完成了一倍的增长。当然是资本认可，在这样一个资本寒冬里面，我们也看到了，在很多企业拿不到下一轮融资过程当中，易观通过我们的使命，通过我们多年的积累还是保持快速的增长势头。

　　同时伴随着我们易观品牌全面升级。大家都知道，2000年易观成立到今年16年，其实我们易观一直做得一件事情，其实这两个字就是“分析”。只不过我们之前的分析是通过一些旧的数据采集方法，现在新的方式用大数据的进行分析，来帮助整个产品化的方式来进行量化的分析。从易观这些年提出来整个大的思路上来说的话，所有的企业都将是互联网企业，互联网企业成为一个数字化企业，数字化企业就是用户最重要的资产，我们提出来用户植产是企业最核心的资产，所以我们易观的品牌定位，现在定位到我们实时分析，帮助企业实现用户资产快速成长。为什么在前面加上“实时”，大家都有各种各样的分析，整个互联网发展速度越来越快，用户的需求变化越来越快，我们很难通过说，通过一个分析，一个月，一周的结果来指导运营。我们现在看到了，越来越多的用户精细化运营要实时的，要快速的，所以我们需要实现实时分析，来帮助企业的用户资产去做成长，所以在整个技术的架构上，和我们数据处理上的逻辑上，我们都加入了实时计算，加入了一些AI的预测等等这些技术手段，来保障我们的实时分析这样一个目标。这个就是2016年整个易观的产品的升级，易观资本的升级，以及易观品牌的全面的升级。所以希望，各位媒体老师，以后继续能够关注易观的成长，也关注我们易观的产品。

　　我的分享就到这里，谢谢。

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