从papi酱再到线上读书会，罗振宇会不会产品力跟不上营销力? 线上销力引得江湖一片骚乱

　　4月21日，再到振宇上海丽人丽妆以2200万拍下了papi酱首个广告资源位，线上销力引得江湖一片骚乱。读书但是罗会不会产4月23日紧接着的，罗振宇和他的品力朋友们线上读书会，则是上营一场失色的表演。

　　无论是徐小平推荐《将心注入》《一路向前》，抑或是读书罗永浩推荐《分心不是我的错》，还是罗会不会产王潇讲《按自己的意愿过一生》、雕爷说《活着就为改变世界》……基本都是品力职场成功学类目，和过去罗胖所推荐的上营品味有不小出入。即使身处职场多年、再到振宇很想成功的线上销力人，大概都很难被说服10块钱的读书入场券，能为人开启什么成功之路。而罗辑思维所提倡的“有种、有趣、有料”宗旨，则没有在这场读书会上得到体现。

　　早在正式直播前，所有名人推荐的书籍已在网上流传，能为这场读书注上“智慧和性情”的恐怕首推马东，马东带来了3本书——《娱乐至死》《自私的基因》《穷查理宝典》，恰巧都是大热门书籍。本来以为马东能像在《奇葩说》里一样，能给人新奇有趣的言论和观点，毕竟连鹦鹉史航都曾公开评价马东，离开央视的马东终于有了自己的光芒，他的各种思维、语言和主持技巧，终于不是用来承接一些“不值得承接的信息”，或者走一个“不值得走完的程序”，终于是为了智慧和性情服务。

　　结果兴奋付了十元，打开马东讲股神巴菲特身边的传奇人物查理芒格时，马东就像是在做书摘，把书里讲查理芒格的段落给数了一回，表明自己最喜欢哪一段，讲书水平完全跟不上罗辑思维的观点犀利，看完之后只觉得“唔，这些书上不是都有写?”

　　这场读书会上人们没有见到奇葩说水平的马东，却仿佛和央视的马东重逢，没有观点的犀利碰撞，只是对着摄像头的一次自我授课，怎么看都像是为所推荐的书卖吆喝。作为一个罗辑思维的拥护者是失望的，既找不到罗胖选书的风格，也没听到值得一听的观点;十块钱其实不多，损失的是对罗胖品管控制的信心，让人怀疑这只是一场“边看边买”的互联网实验活动，只是罗振宇多次营销活动中的一次。

　　这场失望大于期待的线上读书会，让人回想起在喜马拉雅FM上的广播节目《看理想》，相较之下实属良心之作。《看理想》是由梁文道的深夜读书节目《一千零一夜》，当代艺术大师陈丹青主讲的《局部》，马世芳讲解台湾音乐与文化的《听说》三部分组成。先不说他们所讲的内容，至少梁文道有着很牛逼的书品，比如他引荐的匈牙利作家马洛伊•山多尔《烛烬》。

　　这场读书会的结果，恐怕不是罗振宇最近最闹心的事，4月21日，罗振宇才以天价拍卖papi酱广告资源位创造了一次值得引为典范的营销事件。很多人说papi酱创造了历史，也有人讲papi酱要被罗振宇毁了，更有人讲这只是阿里巴巴的一场家宴。面对“阿里家宴”的质疑，罗振宇在他微信朋友回应：“别传什么‘阿里家宴’了。很显智商。2200万做一个局?这钱是要真金白银捐出去的。您倒是做啊。”

　　看得出，这事闹得罗振宇有点不开心，这一幕让人想起了在新浪博客时代，博客牛人洪波的一句话，“少跟我提客观。我按我的想法写，你用你的智商读，千万别认为我有误导你的兴趣。非要认为自己被误导了的智力半残者，对不住您了。”现在在百度搜索洪波的博客名“对牛乱弹琴”，依然可以看到这句话。

　　然而随着罗振宇营销活动能力的一次次震撼江湖，不匹配的产品力，却很难让罗胖如今还能有洪波的牛气，质疑的声浪日起。

　　罗振宇对互联网时代的营销很有兴趣，仅在2014年，他就尝试过多种玩法。最有名的一次，就是他和罗辑思维会员方希在罗辑思维微信里一起卖书。这是一场不剧透物品清单、不提前预热、不打折销售，仅以推荐人的魅力人格背书为核心的图书包限量闪购活动。结果，8000套单价499元的图书礼包在90分钟内被秒杀。

　　这些忠实于说书解书内容的营销活动，将罗胖的知书形象推上了高点，罗胖也开始卖书以外的生意。该年6月，罗振宇联合白鸦(现为有赞微商城创始人兼CEO，之前是口袋通CEO)在微信上一起卖月饼。结果，在100天的时间里，他们一共卖出了40,038盒，其中罗辑思维微信商城卖出了23,214盒，当时有300万人参与这次月饼实验活动。

　　这样的尝试越走越远，2015年5月，宗毅通过罗辑思维社群，众筹一个遍布全国的充电网络：自驾特斯拉20天零油耗穿越5750公里行程，沿途布局16个城市据点，共捐建20个充电桩，从北京至广州的充电之路全线打通。他们想通过这个活动去实验：在互联网时代，是都能凭借个人力量成就免费充电网络，因为在传统思维里很难想象绕开国家电网去搞点电的事儿。

　　然而这些成功的活动，在过程中都紧扣对用户的知性满足硬要求，一旦产品力不足、营销力却太过，恐怕就将伤害罗辑思维的品牌力。

　　2016年4月21日，下午15:41分，papi酱线上拍卖刚落锤，创业家旗下的微信号i黑马立马发了一篇《2200万!papi酱首次广告拍卖落锤》，截止目前的总阅读数近9万。几乎在同时，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站也相继发声。只要你能想得到的媒体，都参与到了这一次的传播中去。

　　试问，一个正常的新品发布会，得花多少银子才能让这么多媒体齐刷刷、心甘情愿、毫无怨言地去“奔走相告”：他们将推出一个视频网红的内容生产平台——Papitube。

　　然而Papitube会带给用户多大的满足，在多大程度上，回馈给罗辑思维母品牌正向的作用力?周六的这场读书会，既像一个预兆，又像一次对罗胖的警告。

(责任编辑：知识)