12月12日,北京位于北京王府井大街南端的新燕喜悦新燕莎金街购物广场,因改造升级已经沉寂两年之久,莎金据了悉,街购该项目将更名为王府井喜悦购物中心,物广成为国内首个“新国潮购物中心”,场更预计年内开业亮相。名王
2014年开业的府井新燕莎金街购物广场坐落于王府井大街南端,毗邻长安街,购物地理位置得天独厚,中心但开业多年来,预计由于缺乏吸引消费者的年内亮点,人气一直不旺。开业2020年10月,北京新燕莎金街购物广场正式闭店,新燕喜悦寻找转型之路。
此后,首旅集团和王府井集团合并后,开启了对新燕莎金街购物广场的改造。
据王府井集团相关负责人介绍,由新燕莎金街购物广场升级而来的王府井喜悦购物中心,是北京市国际消费中心城市建设重点项目,结合地理区位、商圈特点、客流属性,项目定位为国内首个新国潮购物中心。
王府井喜悦购物中心建筑面积近8万平方米,包含地上7层、地下2层,其中1至4层以零售为主,5至7层以餐饮业态为主,负1至负2层将打造沉浸式新国潮空间。
在业态组合方面,王府井喜悦购物中心规划近30%的面积打造新国潮主题街区——元市口,将日晷、榫卯、乾坤、八卦等传统中国元素融入其中,并进行现代化潮流表达,激发年轻人国潮共鸣。同时,项目将构建线上线下一体化运营的新生态。
喜悦购物中心将发力首店经济,与王府井商圈其他商场形成差异化。即将引入的200多个零售品牌中,王府井商圈首进品牌占比近6成,国潮属性的零售与餐饮品牌占比超过7成,全方位营造中式潮流新体验。
(责任编辑:休闲)
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