美国黑色星期五电商销售突破30亿美元 移动电商扮演了重要角色

　　11月26日，美国根据Adobe发布的黑色最新报告，今年美国黑色星期五的星期销售电商总销售额将突破30亿美元，同比增长11%。电商预计这也将成为美国零售行业历史上，突破移动端销售额突破10亿美元的亿美元第一次。

　　美国“黑色星期五”向中国“双十一”演变?美国

　　Adobe公司表示，早期数据显示消费者目前为止已经消费4.9亿美元，黑色和往年相当。星期销售由于大部分消费者开始使用智能手机购物，电商移动端的突破消费能力也迅猛增长。Adobe预测，亿美元今年“黑五”将会创下记录----历史上首次第一天移动销量就超过10亿美元。美国目前为止，黑色已经有40%的星期销售订单是在移动端发生的。

　　在感恩节和黑色星期五创纪录的电商销售中，移动电商扮演了重要角色。主流零售商，例如亚马逊、沃尔玛、塔吉特和EBAY均指出，移动端流量和销售额呈现上升趋势。例如亚马逊表示，感恩节当天的移动电商订单超过了去年的网购星期一。沃尔玛则表示，感恩节当天超过70%的网站流量来自移动端。塔吉特表示，60%的感恩节销售来自移动设备。

　　这一趋势也延续至了黑色星期五。移动电商销售额在黑色星期五当天预计为11.3亿美元，同比增长25%。沃尔玛则表示，黑色星期五Walmart.com网站的60%订单来自移动设备。

　　消费者热情消退，黑色星期五要变色

　　在今年黑色星期五到来之前，就有预测机构认为，消费者的热情正却在消退。据估计，今年美国前往实体店的购物者将比去年减少3.5%，据总部设在华盛顿的美国零售联合会的信息，1.37亿美国人将在今年“黑色星期五”前后前往实体店或者在网上购买打折商品，销售额约6558亿美元，较去年增长3.6%，其中网上销售将比去年增长近10个百分点，达到1170亿美元。这也显示近年来网上购物的持续增长势头。

　　普华永道研究发现，27%的英国成年人打算在这个周末买一些东西，预计平均花销在203英镑，调查中77%的回应者计划线上购物，只有17%考虑实体店交易。

　　事实上，据美国媒体BI报道，在过去多年时间里，诸如沃尔玛、塔吉特等大型实体零售商在黑五的客流量逐步下滑。ShopperTrak的统计数据也显示，2015年美国黑五线下零售销售额从上年同期的114亿美元降至104亿美元的同时，与此同时网络成交额获得了增长。2015年美国黑五的在线零售销售额同比增长14%，达到27.2亿美元。

　　国际会计师事务所立信的一个调查显示，三分之二的零售商认为今年购物季的销售将与去年持平。该事务所一位资深分析师说：“现在的问题不是‘黑色星期五’是否已经死了，而是整个购物季有多少个(种类繁多)的‘黑色星期五’”。

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