【CNMO】2022年年末，京东京东集团的强势创始人刘强东强势回归，他发布京东全员信，开启信中提到，百亿补贴集团决定自2023年1月1日起，刘强京东集团副总监以上及相对应的东盯多多P/T序列以上全部高级管理人员，现金薪酬全部降低10%-20%不等，上拼职位越高降得越多。京东与此同时，强势京东集团还将拿出100亿元人民币，开启为包括全体德邦兄弟们在内的百亿补贴所有集团基层员工设立住房保障基金。
刘强东
对于京东来说，刘强刘强东的东盯多多回归无疑是一个振奋人心的好消息，因为这必将为京东集团带来改变。上拼而在如今这个竞争日益激烈的京东中国电商行业里，改变绝对不算是一件坏事情。当然，京东集团的改变自然不会局限于调整高层薪资，补贴基层人员。在2023年，京东无疑将会拿出更多的行动，其中之一就是重拾“低价”这一基础性武器。
京东
最近，京东将上线“百亿补贴”频道的传闻引起了大量网友的广泛关注。根据相关媒体获得的一份京东内部邮件，目前京东已经正式开启了“百亿补贴”的内测工作，这无疑进一步证实了此前传闻。而京东此举的对手，自然就是近些年正在快速崛起的拼多多。
电商竞争的新格局
2022年对于国内的电商行业来说，或许日子并不算非常好过。在这一年的双十一购物节结束之后，京东和天猫这两大电商平台非常罕见地没有公布自己的成交总额，天猫只是表示今年交易规模与去年持平，而京东也只称超越行业增速，这种情况似乎是十几年来的首次。这一违反常态的举动，自然透露出了不少值得关注的信息。不少人以此推测，认为国内的电商市场未来的竞争激烈程度将会大大攀升。
双十一购物节
而与天猫和京东的低调不同，抖音和快手等短视频平台的电商业务却在2022年取得了令人瞩目的表现。根据财报，2022年第三季度的快手营收为231.3亿元人民币，增长12.9%，亏损6.7亿。与此同时，其电商业务商品交易总额同比增长26.6%，达2225亿元。抖音方面，目前暂未有官方数据，而根据其它机构的预估，其2022年的全年交易总额可能为1.4万亿元。以万亿元商品交易总额为目标的话，抖音将其实现只花费了两年的时间，堪称电商奇迹。
在这种情况下，作为老牌电商平台，京东自然会感受到巨大的压力。而且，事实上，除了抖音、快手这类崛起的新势力，拼多多也是京东正在面临的强大对手，且这个对手对于京东来说，可能更为紧迫。
正在蚕食京东市场的拼多多
2022年的京东年末内部会议中，刘强东就指出：“低价是我们过去成功最重要的武器，以后也是唯一基础性武器，不要以为掌握了定价权，就丝毫不再关注我们的低价优势。”迫使刘强东为京东高管们敲响警钟、要求重拾低价武器的，正是近两年凭借着“百亿补贴”成长迅速的拼多多。
拼多多
在成立初期，拼多多就凭借着比较独特的营销方式，获得了大量的用户。同时，它也借助大量淘宝白牌商家的供给，率先“击穿”下沉市场。而当时间来到了2019年，拼多多则推出了百亿补贴频道，以加强自身的竞争力。
该频道中，拼多多以“硬补贴”的方式简单粗暴地提升了在售商品的性价比，而且其中的商品也不乏苹果、华为等高端品牌的产品。这种模式为拼多多吸引了无数消费者的同时，也有效地改善品拼多多此前并不算好的口碑。此外，在三年疫情的大环境下，普罗大众的消费欲望和消费能力无疑受到了一定的打击，而以“低价”著称，同时又有正品保障的拼多多百亿补贴，无疑是这些人网购商品的理想渠道之一。
至此，京东所把持的增量及存量市场份额被拼多多迅速蚕食。根据数据，在2021年，京东活跃购买用户数约为5.7亿人，而拼多多的这一数字高达8.69亿人。拼多多的规模正在迅速赶上京东，成为了京东目前最强有力的竞争对手之一。所以，京东也“师夷长技以制夷”，以百亿补贴的方式与拼多多展开竞争。
百亿补贴是放血槽还是救命药？
如今，京东筹备在三月初正式上线“百亿补贴”渠道，那么京东与拼多多的竞争，至此也将会进入到一个新的阶段。
京东百亿补贴
对于京东来说，它拥有着很多拼多多目前暂时还没有的优势，例如物流速度、售后服务和消费者口碑。其中，第一点是京东吸引消费者的一大法宝。在京东独特的物流模式之下，很多商品往往能够在次日，甚至当日抵达消费者的手中。而在售后服务方面，虽然最近一段时间有消息称拼多多人工客服会在发生争议时无条件站在买家立场，透露出拼多多正有意改善售后的消息，但是对于消费者来说，拼多多的售后仍然无法与京东自营相对比。而如果京东能够通过“百亿补贴”的模式，在商品的价格方面压倒拼多多，那么后者在双方的竞争中将会失去自己最大的优势。
而且，根据财报数据，截至2022年9月30日，京东持有的现金及现金等价物、受限资金及短期投资共计2182亿元。由此我们也可以看到京东在财力上的雄厚程度，它完全有实力和拼多多打上一场价格战。
但是对于京东来说，问题也并非是完全没有。在过去的很长时间里，京东一直坚持“品质电商”的定位。而如果与拼多多进入价格战的泥潭，那么在商品价格下降、收入被压缩的情况下，京东如何继续确保商品的质量和配送速度，同时不至于投入过多的成本，对于他们来说是需要解决的一大问题。毕竟，同时做到“低价”和“高质”，对于每一个电商平台来说，都是一件相当困难的事情。
写在最后
对于京东来说，“百亿补贴”或许只是其进行变革的一小步。而在进行变革的同时，京东或许会失去一些东西。但是如果不进行变革，京东或许会在激烈的竞争中逐渐成为一家普通的电商公司，也是刘强东口中他讨厌去做的公司。而如今，透过即将到来的“百亿补贴”，我们可以看到，对于京东这家公司来说，改变从来都不是让它畏惧的事情。
版权所有，未经许可不得转载
分享 
加入收藏
标签：京东零售 百亿补贴 +0+1
网友评论 无需登录，一键评论 共0条评论 登录 | 注册 用其他账号登录： 请稍后,数据加载中... 查看全部0条评论 >为你精选
华为Mate X5上手：御风而来 是争气机也是“勾魂机” 热门 26 蔚来手机通过3C认证 支持100W快充或9月21日首发！ 新闻 1 苹果A17芯片去哪了？原来在等iPhone 16 继续低人一等 新闻 2 李楠：就问你华为Mate60用啥PK地表最强摄像iPhone 15？ 新闻 3 网评《马斯克传》是“爽文结构 循环剧情” 微博CEO：+1 新闻 4 iPhone 15 Pro Max需求激增 国内交货时间推迟至11月 新闻 7 最新一期热门手机排行公布：iPhone 15系列霸榜前四 新闻 4 曝华为Mate60 Pro 12GB+256GB线下开售！售6499元 新闻 5 电动飞艇火了 美国将建全球最大飞艇 运载量10倍于波音737 新闻 3 海关查获一起藏匿360个CPU进境案！又是客车改装 新闻 4 点击加载更多 综合 产品应用图片论坛综合 火热围观
上市时间：2023.08
快充 指纹识别
上市时间：2023.09
支持NFC 超长待机
上市时间：2023.07
快充 支持NFC
上市时间：2023.05
指纹识别 自拍神器
上市时间：2023.06
指纹识别 自拍神器
上市时间：2023.03
快充 支持NFC
上市时间：2023.02
超长待机 2K屏
上市时间：2021.09
自拍神器 快充
上市时间：2019.04
指纹识别 自拍神器
上市时间：2022.12
快充 指纹识别
小米申请大模型、MiLM-6B商标 这是要手机内置AI？ 15人参与讨论 
市值2000亿美元的“越南特斯拉” 脖子却被中国人捏住了 15人参与讨论 
6年来首次大改！新款特斯拉Model 3究竟有哪些变化？ 13人参与讨论 
中国车企这两年到底干了什么？让德国车企这么怕 12人参与讨论 猜你喜欢关于CNMO |联系我们 |站点地图 |精英招聘 |CNMO记事 |家长监护工程 |举报不良信息
(责任编辑：综合)
进入12月，IPO项目的审核工作将陆续开展。根据安排，12月2日将有合富(中国)医疗科技股份有限公司、益方生物科技(上海)股份有限公司(以下简称“益方生物”)在内的8家企业集体
...[详细]
目前，炒白银已经成为了一个热门的投资项目，白银因其价格低廉和投资门槛低而受到投资的青睐，现货白银投资是属于高盈利的一种，风险也是很高的，因此白银投资之前也要做好知识准备，不可盲目操作。炒白银有哪些做单
...[详细]
11月5日，第四届中国国际进口博览会在上海如约举行，新品精品集中亮相。依托进博会全球共享平台，国家能源集团与来自印尼、蒙古、德国、瑞士等13个国家和地区的38家企业现场签约，集中签订中长期战略合作协议
...[详细]提升国际合作水平 中国建研院与德国gmp国际建筑设计有限公司签约
11月6日，在第四届进博会上，中国建研院与德国gmp国际建筑设计有限公司签约中石化自贸大厦项目。中国建研院与gmp有20余年的合作经历，先后合作了数十个重大项目，其中包括国家博物馆、国家会展中心(天津
...[详细]九兴控股(01836.HK)发布公告：授出1969.5万份购股权
九兴控股(01836.HK)发布公告，2021年3月18日，公司根据采纳的购股权计划向承授人授出合共1969.5万份购股权，惟须待承授人接纳后，方可作实。所授出购股权的认购价9.54港元，购股权自授出
...[详细]
12日，英国最新公布的通胀数据显示，英国11月消费者物价指数(CPI)同比上升3.1%，为近六年来最高。这将市场关注焦点转向通胀数据是否令英国央行做出更为鹰派的利率决议。英国国家统计署(ONS)发布的
...[详细]3月工企利润增速创8个月来新高 汽车产销有所回暖利润增速“转正”
从去年下半年以来，我国工企利润月度增速连续多个月逐月下滑，在2018年11月、12月进入负增长区间之后，今年1~2月甚至出现了两位数的降幅，这也让机构、学界对工业经济运行产生了一定程度的担忧。不过，4
...[详细]科创板计划5月底完成技术和制度准备 系统测试是其中的一个重要环节
科创板各项工作衔枚疾进，而系统测试是其中的一个重要环节。4月28日，上海证券交易所市场发展与服务专业委员会专职委员王勇在首届长三角全球科创项目集中路演暨“2019中国·嘉兴航
...[详细]
10月经济运行总体平稳持续恢复，发展韧性继续显现。在11月15日国新办举行的新闻发布会上，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖介绍，10月国民经济继续保持恢复态势，就业形势总体稳定，居民
...[详细]
2021年一季度居民收入榜来了。近日，国家统计局更新公布了31省份一季度居民人均可支配收入数据，上海、北京、浙江位居前三。31省份2021年一季度人均可支配收入。来自国家统计局。上海人均可支配收入超2
...[详细]
年内435家企业圆梦A股 浙系新股数居首
美加州大火再升级 8天烧毁面积已达23万英亩
湖南经济一季度开门红 国企实现利润100亿元
人民法院将加强反垄断审判 强化竞争政策基础地位
聚力关键核心技术攻关 中国电科一季度实现良好开局
