Q3国内手机市场分析 京东平台逆势增长 但是单个型号的ASP提升了

根据国际分析公司CounterpointMarket Pulse所公布的内手最新数据显示，在2018年第三季度的机市国内手机市场中，同比总销量再次出现了8%的场分长下滑，这已经是析京国内市场连续四个季度出现同比下滑...

【PChome手机频道深度解读】根据国际分析公司CounterpointMarket Pulse所公布的最新数据显示，在2018年第三季度的东平国内手机市场中，同比总销量再次出现了8%的台逆下滑，这已经是势增国内市场连续四个季度出现同比下滑了。

大品牌逆势增长 TOP 5已占据86%

分析师表示，内手中国手机市场的机市连续下滑，是场分长多方原因所综合造成的。首先是析京中国整体经济的疲软，影响了手机做为大众消费电子产品的东平消费信心；其次，产品单价的台逆提升等原因导致换机周期的不断延长”。本季度，势增厂商推出更大存储的内手产品来满足用户对游戏和视频等的需求。而这基于表现在用户使用高性能手机对游戏等应用体验的改善。也就是造成虽然市场销量下降了，但是单个型号的ASP提升了，整体市场的收入反而增加了。

虽说整个市场的销量在下滑，但是对于金字塔顶部的品牌来说，却依旧在逆势增长，并且所占据的销量比例继续攀升。华为、vivo、OPPO、小米、苹果作为市场的TOP 5品牌，已经占据市场总销量的86%，这个数字高于上一年的79%。

大品牌对于市场的垄断情况日趋明显，中小品牌的生存压力巨大，毕竟在这种比拼供应链资源的市场环境下，大品牌的供应链优势与资金资源十分充裕，更能够主导市场的前进方向。中小品牌则能够借助细分领域的优势来确保品牌的生存。

线上平台逆势增长 京东占比52%

逆势增长的不单单是手机品牌，在渠道上也有着类似的情况发生。根据Counterpoint的9月中国手机电商渠道数据，京东在第三季度继续超过一半的市场份额，并且同比增长超过双位数，稳坐中国手机电商渠道的头把交椅。京东所打造的消费电子类电商渠道品牌的概念，经过了多年的经营，已经有了最良好的口碑，正品保障与优秀的物流配送等服务，吸引和留住了大量手机网购用户。

除了京东平台以外，其它线上渠道也各有特色，天猫平台聚焦推广旗舰机型，借助平台和效率优势，用轻资产模式夯实利润，获得更高的利润。苹果借助于9月的新iPhone的上市销售，造成环比增长超过30%，达到6%的电商市场份额。此外，VMALL借助华为和荣耀的产品实力和品牌优势，销量增速很快。

第四季度展望 双11活动助力销量增长

第四季度的手机市场前景尚不明朗，但线上渠道预计还会有进一步的增长。毕竟在11月开始的双十一促销活动，线上平台会投入大量的资源，京东，天猫和VMALL等主要线上渠道，将继续保持增长势头。

Counterpoint预计，京东在11月1日，6日和11日三个时间点为重点促销期，其中11月1日销量增长突出。这条预测已经得到了验证，11月1日作为京东好物节的开门红活动，京东手机品类在11月1日0点-1点之间，销售额同比增长258%，增长幅度十分惊人。而在单独的品牌数据上，京东平台的数据也十分亮眼，华为、vivo、一加、OPPO等品牌当天24小时销售额均为去年同期的200%，iPhone全天销售额为去年同期152%，手机配件品类销售额为去年同期的229%，荣耀Magic 2、小米MIX 3首发均实现了五秒内销售额破千万的优异战果；游戏手机品类全天销售额超10月日均销额的7倍。

目前京东全球好物节正在火爆进行当中，京东手机每天都有不同的促销活动。各种满减优惠券有着实打实的降价，并且京东商城中充斥着各种新品与精品机型，想要在双十一期间入手一款心仪的手机，京东平台无疑是首选。

(责任编辑：知识)