艾媒金榜｜2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单 月饼是艾媒中国传统美食

　　月饼是艾媒中国传统美食，吃月饼是金榜中秋节最重要的仪式之一。iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，年中超6成消费者中秋节有送礼需求，国消86.2%消费者表示会购买礼盒装月饼。大首单随着消费者月饼口味多元化，选月节日送礼需求增长以及销售渠道如新兴直播电商平台范围的饼礼扩大，覆盖人群更加广泛，盒品月饼市场有望迎来新突破，牌榜预计2025年月饼礼盒市场规模达247.0亿元。艾媒

　　iiMedia Ranking（艾媒金榜）最新发布《2023年中国消费者十大首选月饼礼盒品牌榜单》，金榜此榜单依托艾媒自主研发的年中“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省重大科技专项，项目编号：2016B010110001），国消采用iiMeval大数据评价模型计算赋值，大首单监测期内根据企业的选月基础实力、电商平台销售、消费者选择度、全网媒体传播态势、消费者评价，并结合分析师团队评价进行分析核算生成，侧重品牌电商平台销量、消费者选择度、全网传播热度、消费者口碑等评价因子。

　　本次上榜的十大首选月饼礼盒品牌依次是：稻香村、美心、广州酒家、华美、五芳斋、杏花楼、元朗、元祖食品、锦华、知味观。稻香村（88.18）、美心（86.34）、广州酒家（84.95）占据榜单前三名。

　　位于榜首位置的“中华老字号”稻香村，主推“皮层酥松，色泽美观，馅多而口感清爽松酥”的苏式月饼，凭借着其独特的苏式月饼制作技艺，推出了深受大众喜爱的月饼礼盒。例如旗下姑苏颂礼、稻香揽月、迎月纳福等包装精致、口味独特的苏式月饼火出圈，销量居高不下。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，超9成消费者对“健康性”月饼有兴趣；62.5%的消费者在购买月饼时更关注月饼的口味；74.7%的消费者购买月饼礼盒的类型以精致型为主。随着居民消费升级，消费者对月饼产品有综合要求，商家研发产品时须多方面考量，在创新包装外观的同时要优先先保障产品口味。

　　当前中国月饼入局企业增多，随着市场竞争的加剧，拥有自主创新能力的企业从营销渠道、产品包装、产品口味、制作工艺等方面进行革新，率先取得市场先发优势。除了传统口味，新口味、跨界合作口味等都将受到消费者的欢迎。随着居民消费的升级、送礼需求的加大，消费者倾向于购买整装的月饼礼盒，且对礼盒包装的精致度有较高要求，未来月饼行业将更加注重产品定制和个性化设计。

(责任编辑：探索)