广告目标
2022年在新的点通时代语境下,如何稳住剑南春品牌在考生和家长心中的广告地位,树立剑南春助力“强国青年”的投放舆论形象,是案例此次营销的重点。面对新时代考生和家长为核心受众人群,剑南酒广在考生人生进阶的春白关键时刻,为他们鉴定梦想,点通树立信念,激励他们乘风波浪,树立强国之志,做强国青年。
邀请王濛、魏坤琳、方毅、龚凡等青年名人作为梦想导师,为高考考生打call,预祝考生高考成功;腾讯新闻、腾讯教育在微信视频号、微博等多个媒体平台同步发起“强国青年”话题,传递强国青年精神理念。
6期节目上线,6位优秀青年榜样TED演讲分享追梦故事,梦想导师王濛、魏坤琳、龚凡等现场建言献策;
线上传播方面,腾讯新闻联动腾讯教育,在2022高考、高考作文、我的高考故事、高考志愿填报大直播、高考学霸故事、我的毕业求职故事、等专题或直播类页上展现品牌及强国青年主题视频
《为国奋进》当代强国青年全景式纪录片上线,展现优秀青年学子的高考心路历程及精神追求,全景式展现当代青年与国家间的精神连接,激励学子未过奋斗,成就自我,传递强国青年们的精神内核
Compain分三个阶段,第一阶段6月初,发起“强国青春”话题讨论,诠释强国青年主题含义,第二阶段6月下旬到7月上旬,宣扬“强国能量”价值观,引导青年人确立正确的强国使命,第三阶段7月底,分享“强国榜样”力量,让受众在青年榜样的号召下做有担当的中国强国青年;项目全程宣导剑南春品牌“强国青年,金榜题名”的slogan,让剑南春助力高考青年树立正确价值观的行动深入人心。
6-7月项目执行期间,实现“剑南春-强国青年” 10亿+次曝光;剑南春微信指数最高提升800%,微博指数较此前均值提升200%
(责任编辑:百科)
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