解读：美国五大互联网泳装品牌创业案例 对许多女性来说

　　对许多女性来说，解读在门店购买泳装是美国一种痛苦的经历，相较之下，大互尽管尺寸不合会产生多余的联网配送费，网购还是泳装能显著改善购物体验，网络创业者自是品牌明白这一点，于是创业依托互联网渠道出售泳装的公司应运而生，他们立志颠覆泳装市场，案例像 Warby Parker 之于眼镜，解读 Glossier 之于美容，美国Bonobos 之于男装一样，大互打破传统商业模式的联网窠臼。

　　以下是泳装美国网站 WWD 总结的美国五大互联网泳装创业品牌案例：

　　Cocodune

　　Cocodune 创始人兼 CEO Matthias Metternich 表示，虽然网站还未正式上线，品牌但他们已经拥有 10万名注册用户。创业Cocadune 的定位介于大众品牌和高端设计师品牌之间，通过自主生产和销售等方式优化流程，实现垂直化电商，获取更多利润。“中间市场潜力无限，如果你想挑战整个行业，每个环节都不能出错。”Metternich 说道。

　　公司推出的首个系列采用意大利面料，全部在洛杉矶手工制成，包括两件式基本款、时尚深 V连身泳衣等 9款产品。比基尼售价 95美元起，大部分售价略高于 100美元，更有售价 180美元的深 V“Director”连身泳衣。另有大号手提包、售价 50美元的手巾等配饰。

　　Matthias Metternich 拒绝透露目前的融资情况，不过他表示希望第一年就能卖空库存，而与之合作的工厂每月最高产能可以达到 100万件。

　　Chubbies

　　投资公司 Burch Creative Capital 董事会主席 J. Christopher Burch 认为泳装是当下的投资热点，并分析了其中的原因：

　　高利润

　　在 Instagram 等社交媒体和数字平台曝光率频繁，网络红人对粉丝的影响巨大

　　相比门店试衣间，女性更喜欢在家中试穿泳衣

　　泳装市场的增长速度快于其它领域，供应商乐意接受小批量订单，消费者愿意尝试新品

　　Burch 已经投资了两家泳装电商。2013年入股 Solid & Striped，他还分别于 2014年和上个月参与了男士短裤和泳装电商 Chubbies 的两轮融资。迄今为止，Chubbies 共筹集了 1300万美元。

　　Burch 认为，这些互联网初创公司要想成功，必须走在消费者前面，不断创新，致力于把公司打造成一个品牌。

　　他说：“从技术层面看，整个线上泳装行业还将继续演化。也许以后会出现带背鳍的泳装，这样会让你游得更快。”他解释说，消费者购买泳装的方式已经有所改变。人们往往在度假前(一周、一月甚至一个季度)购买，还有不少人会在度假期间购买。

　　Solid & Striped

　　Solid & Striped 于 2012年 11月起出售男式泳装，并于 2014年春天推出女士泳装。尽管目前70%的销售额均源自批发渠道，但品牌直销的官网 solidandstriped.com 是公司最大的“窗口”，为总销售额贡献了 30%。品牌比基尼售价 78～88美元，连身泳衣零售价 158～168美元，男士套装售价 130～150美元。

　　为了建设和经营品牌资产，创始人 Isaac Ross 在成立一个月后迅速开设了实体店-入驻纽约上东区精品店 Fivestory，试水地面零售。目前，品牌在全球 150多家百货零售店和 50个网站有售，如 Barneys New York、Matchesfashion.com、Bergdorf Goodman、Selfridges、Lane Crawford 等。但 Isaac Ross 表示，互联网依然是宝贵的渠道。

　　Triangl

　　2013年，Craig Ellis 和 Erin Deering 情侣档泳装品牌创立 Triangl，专门生产多色 Neoprene(氯丁橡胶 – 用于制作潜水衣等的弹性合成橡胶)比基尼，在 Instagram 上有300多万粉丝。和 Solid & Striped 不同的是， Triangl 只通过网站出售产品，且没有扩展批发渠道或开设门店计划。

　　Triangl 出售 100美元以下的泳装套装。据知情人士透露，2015年销售额约为 5000万美元，预测今年还会有显著增长。

　　Bikyni

　　“你不需要一个更完美的身材，而是一款更好的 Bikyni”，这就是 Bikyni 的口号。Bikyni 去年 5月推出泳装，定价 100美元以下。网站在正式发布前就已经获得 100万美元种子轮投资，并计划于不久的将来发起 A轮融资。

　　Bikyni 和那些年销售额成百上千万的大品牌共用合作工厂。 “我们很容易获得 15～40岁的女性消费者，她们在购买泳装时更加精打细算。但最大的惊喜在于，我们的客户中还有(通常)购买高价泳衣的人。她们买 Eres、Mara Hoffman 等奢华泳衣，但也欣赏我们的审美，相信我们的品质。”创始人 Al-Khalil 说道。

(责任编辑：时尚)