京东发布文化类众筹战略：做IP产业的孵化器 国内IP市场尚处于初级阶段

　　近日，京东京东众筹发布了“IP+产品”的发布文化类众筹模式，通过京东大数据对于用户需求的文化分析，选择更加匹配的类众略IP方和产品方，降低行业成本，筹战产业实现最大的化器价值提升。同时，京东京东众筹会成为IP产业的发布孵化器。

　　目前，文化国内IP产业普遍存在变现门槛较高、类众略IP产品消费市场用户群单一的筹战产业现象。相较于美国、化器日本、京东韩国这样的发布成熟市场，国内IP市场尚处于初级阶段。文化

　　在京东产品众筹负责人高征看来，艺人、图书、动漫、游戏、声优、虚拟偶像、商标等都在IP的范畴之内，每一个IP形态，都具有自己的特性和用户群，因此IP具有唯一性、延展性和社群性，每个IP都是唯一不可替代的。

　　事实上，当前资本市场存在过度炒作IP的现象，使得很多有着合作需求的产品方望而却步。而大量成长型IP则得不到运营急需的资金和资源支持，无法积累粉丝获得成长。同时，随着资本市场的介入，和IP方合作的门槛越来越高，IP逐渐成为宣传噱头，严重消耗了自身势能。

　　为了成为IP产业的孵化器，京东文化类众筹推出了针对“IP+产品”的运营模式，第一，打造以IP为导向的流量入口，汇聚海量IP;第二，打造IP热度指数排行榜，树立行业风向标;第三，采用粉丝社区化的运营方式，让IP方和产品方能够清晰地了解用户需求，形成C2B的反向定制。高征表示，京东众筹可为IP方和产品方提供品牌、营销、培训、物流，甚至是上下游供应链资源等全方位的服务和资源支持，而京东金融所能提供的供应链金融、白条分期、保险保障、安全支付等各类金融服务。

　　通过京东众筹孵化出的终结者版soco电动车近日获得了“终结者”这个超级IP授权，其母公司速珂智能科技CMO刘平告诉记者，一方面，创业公司资金有限，不大可能一次性付一大笔版权费;另一方面，大多数IP版权方的变现渠道和方式相对来说比较传统，无法符合企业和用户所需。

　　高征表示，京东众筹将严格审核IP方、产品方的行业资质，选取版权清晰的IP方与优质的产品方进行对接服务。

(责任编辑：休闲)