从《微微一笑很倾城》播放量破30亿，看阿里文娱的野心 播放数据也极为亮眼

　　千呼万唤的从微《微微一笑很倾城》终于播出了，杨洋的微笑文娱颜、郑爽的倾城美果然吸引了一众粉丝开始开启“舔屏模式”，成功刷屏了朋友圈也霸占了多日的播放微博话题榜，播放数据也极为亮眼。量破

　　在这部剧的从微营销运营上，阿里巴巴其实是微笑文娱背后最大的操盘手，借助阿里大文娱板块成功打通了多个平台资源优势，倾城将《微微一笑》成功推至互联网爆款!稳居播放量、播放微博热搜榜等各种榜单榜首位置，量破上线24小时，阿里优酷播放量突破5亿，从微60小时破10亿，微笑文娱创下了中国电视剧网络播放量之最，倾城上线一周播放量迅速打破30亿。

　　有着当红小鲜肉杨洋跟自带微博热搜体质的郑爽，这部剧微博热搜跟话题阅读量也是不断飙高!

　　百度指数延续了电影的热度，继续升温：

　　尤其在越来越低龄化的收视群里，这部剧在暑期俘获了大批的“舔屏党”，《微微一笑很倾城》已经成为全民讨论的热剧。

　　《微微一笑很倾城》是由顾漫的同名小说改编的，杨洋与郑爽组成的“倾城CP”是剧集一大亮点，两人登场亮相后就在游戏中火速完结为侠侣，开启甜蜜模式，简直撒得一把好“狗粮”，尤其是大量的吻戏简直隔着屏幕都能闻到甜味。

　　在小说改编泛滥、玛丽苏青春剧霸屏的当下，《微微一笑》算是一股清流，既做到了忠于原著，由原作者顾漫亲任编剧改编，所有原著迷们津津乐道的经典桥段得到完整保留，制作上，画面唯美浪漫，能吸引大批粉丝舔屏并不意外。

　　一个热门IP的成功，除了自身价值也离不开渠道的运营。不得不说，《微微一笑》网络点击量简直高的亮眼，一周的播放量高达30亿，平均每天播放量超过4亿!成功跃居今年播放量最高的青春剧。

　　而这部剧能在网络爆发，除了有热门IP与演员的加持，背后其实还有着商业套路的助力，算是阿里大文娱板块在剧集运营上的一次试水。

　　自从阿里巴巴56亿美金收购了优土，阿里在产品运营上开始真正的实现营销闭环，比起过去单一形式的资讯营销或是定向营销而言，这次阿里在《微微一笑》的运营上开启了不少创新的尝试，打通了资讯、视频、推广、直播、电商等多个平台，形成了“资讯+视频+电商+社交+推广”的全新媒体闭环：

　　1、资讯：UC是此次《微微一笑》的一大资讯入口，实时更新最新的剧集资讯;

　　2、视频流量：优酷土豆是《微微一笑》的独家播放平台，以优土在视频行业的影响力以及较强的营销能力，助力这部剧分分钟拿下播放量冠军。

　　3、电商：除了优土平台外，《微微一笑》还在淘宝直播和咸鱼直播上直接打通了淘宝渠道，可以让用户边买边看，实现电商变现的同时也增加了剧集的影响力;

　　4、社交：新浪微博发起了多个与《微微一笑》相关的话题，实现网友的社交互动;

　　5、推广：联合今日头条、新浪微博还有50余家热门APP进行联合渠道推广，加深营销影响力。

　　阿里巴巴在这部剧IP的运营，确实调动了多个平台，与UC、优酷、天猫淘宝都是打通的，通过资源共享让覆盖更多的用户，同时电商消费中用户匹配也更加精准。如此有力的营销效果肯定是单打独斗所不能实现的，必须通过多平台的协同起到叠加的效果。

　　从中可以看出，这次参与产业链下游的阿里绝对赚的盆丰钵满，除了优酷平台带来的流量变现外，电商模式的加入也开启了新的盈利模式。在韩国热播剧衍生品的盈利可以占到整部剧盈利的30%-50%，国内影视剧衍生品的价值也开始逐步提升，阿里、腾讯、万达等巨头也开始纷纷入场。此次《微微一笑》就借助着阿里天生的电商优势开启“边看变买，然后一边推剧一边加强品牌影响力。

　　《微微一笑》作为IP剧开发的代表作，也正式标志着IP剧开发成熟期的到来，一部热门剧集不光需要影剧游层面的多维联动，渠道与电商的探索也显得尤为关键，这也是未来影视剧互联网开发的一大趋势。

　　《微微一笑》IP运营商能够多方联动，背后最大的推手其实是阿里大文娱板块，虽然成立只有2个月时间，但这个版块已经可以成功串联起阿里文娱的八大核心版块，共同发力。

　　阿里大文娱板块的出现其实并不让人意外，因为从2013年起，阿里就开启了买买买模式：收购了文化中国、UC、优土、九游等多家娱乐产业公司，组建了阿里影业、阿里体育、阿里音乐、阿里游戏、阿里数娱、阿里文学、UC跟优土八大版块。

　　近年来BAT在文娱产业上纷纷开始布局，争抢资源，而阿里目前最大的优势就是渠道，尤其是可以变现的渠道。阿里过去只是单纯的电商优势，而目前有了视频、文学、体育、音乐等多个板块的加入，增加了内容输出能力。

　　诸多平台布局完成后，阿里大文娱板块也就横空出世了。“大文娱板块”的初衷是完成‘三通’，即信息通、人情通，最终实现战略通，帮助版块各业务线，减少刷脸，减少重复建设，增加资源分享，支持各品牌在专业领域取得成功，看似简单但有着极其重要的作用。

　　《微微一笑》的火爆可以看出阿里大文娱已经初见成效，成功的打通了多个平台，这也说明阿里这么多年的“买买买”总算没有白费，通过“大文娱板块”的协同，各自都开始发挥重要作用，形成互助的格局，让品牌运营效果可以叠加。

　　阿里的下一步重点或许就内容变现，阿里大文娱板块的崛起能够和淘宝、天猫的电商板块、阿里妈妈的大数据营销板块、蚂蚁金服所在的支付金融板块结合，比如优酷的“边看边买”模式无疑可以得到加强。另外，目前优酷手中还握有《诛仙》、《幻城》、《麻雀》等诸多的诸多热门剧集，阿里大文娱或许还将玩出更多玩法持续发力。

　　虽然以电商起家，但阿里在文娱产业的影响力也是愈发上涨，其实阿里大文娱中每一个单独板块背后都有着巨大的市场蛋糕，如今组成矩阵协同发力，虽然是对阿里生态的一次考验但联动效应绝对不容小觑，或许将打破现有的文化产业格局，成功突围。

　　此前，一直感叹阿里只专注于电商缺乏娱乐精神，或许是我们都低估了它玩娱乐的野心........

(责任编辑：综合)