手机市场OV反超小米，步步高模式能否在可穿戴领域成功复制 依托小天才成熟的电教渠道

前不久，手机市场式第二季度的反超否可复制手机销量结果出炉，OPPO、小米Vivo继续延续凶猛的步步势头，反超小米，高模位列国产品牌销量的穿戴成功2、3位。领域传统的手机市场式广告+渠道，在智能手机白热化的反超否可复制今天，反超了以互联网模式而著称的小米小米。

步步高的步步嫡系品牌小天才在去年5月推出小天才电话手表，由森碟和天天代言，高模在湖南卫视、穿戴成功金鹰卡通等频道轮番轰炸，领域2亿元的手机市场式广告投入，依托小天才成熟的电教渠道，小天才了延续了步步高的传统打法，那么在儿童手表这个可穿戴的细分市场，小天才能否复制步步高模式进一步取得成功？

手机硬件同质化严重，手表却是天壤之别

手机的处理器、屏幕、制作工艺均已经成熟，供应链也已经非常稳定，各厂商本质上没有太大差距，虽然OPPO、Vivo的低配高价经常被人诟病，但是在手机性能已经过剩的今天，实际在体验上的差异对于普通消费者来说并不大。

反观儿童手表领域，随着360等品牌的加入，2014年儿童手表这个品类才开始形成规模，2015年才迎来爆发，手表在功能上才刚好能够满足孩子的安全和沟通需求。目前大部分儿童手表还停留在“功能机”时代，从去年到现在，小天才儿童手表已经发布了3代，却仍然换汤不换药采用MT6261（260MHz 单核）等功能机上的处理器，2G网络，简陋的屏幕，只具备基础的电话和定位功能，200元左右的成本，798元的高昂售价，延续了步步高低配高价的特色。 

相比之下，手机上的硬件差距只是高低配的问题，而在手表上确是本质上的天壤之别，今年5月360发布了儿童手表5系，率先采用专为智能手表定制的MT2601（双核1.2GHz）处理器，支持3G漫游，集成了快速充电、摄像头、IPS全贴合高清屏幕、9轴传感器等先进的硬件。也许你质疑在手表上是否需要那么强的硬件，正如当初大家讨论手机需不需要双核处理器，1080P那么高分辨率的屏幕一样，永远不要以当前的功能需求来评判硬件的发展，硬件是功能实现的基础，硬件进步才能带来功能的提升，小米的骁龙820对比OPPO的MTK P1处理器可能只是跑分上的差距，而小天才的MT6261对比360的MT2601则是功能机处理器和智能机处理器的本质差别，对与360这样推动儿童手表实现跨越的产品我们还是要给予肯定。

以MIUI为代表的手机OS时代已经过去，以360 OS for Wear为代表的手表OS才刚到来

MIUI8 带给我们的“惊喜”貌似只有无处不在的内置广告，经常剁手的我，从MIUI 8换到EMUI、Flyme等其他手机系统时也早没有了当初对MIUI 2.3的依赖。经过5年的发展，手机系统越来越成熟，厂商之间也早已没有那么巨大的差别，惊喜也逐渐趋于平淡。

手表虽然功能简单，然而很多手表指甲大小的屏幕，繁杂的按键操作，却给简单的功能带来了很大的困扰。看到巴迪龙儿童手表5s还是令我眼前一亮，不仅仅更大的屏幕，清晰简洁的交互，直观明确的通知，丰富流畅的动画效果，小朋友不用看说明书入手一两分钟便能够轻松使用全部功能，反观小天才，由于屏幕是只能左右滑动的假触摸，小朋友还需要频繁的配合按键来来进行操作，整体使用非常不连贯。因此手表上智能OS所带来的与手机更加一致和连贯的交互体验，解决了小屏幕所带来的交互不便，对于孩子来说，这就更加重要。从这方面来看，相比手机领域已经同质化非常严重的各种OS，手表上的OS才刚起步，除了360，像小天才这类厂商，基本的有无问题都尚未解决。

发力人工智能，可穿戴其实才是最好的入口

360在5月发布了首款人工智能儿童手表，首次将人工智能技术应用到了儿童手表上，相比之下，手机已经成为一个通用的计算平台，具体的功能实现依赖于具体的手机APP，而在儿童手表上，受到硬件和使用场景的限制，更多的是软硬一体的功能实现，在手表上发力人工智能，无疑会给手表的竞争带来更大的优势。

Alpha Go战胜了李世石点燃了我们对人工智能的迫切希望，然而即使是Alpha Go这样的级别，也只能算是在特定领域的弱人工智能，离我们所期望的仍然有很大差距，那么在儿童领域，人工智能能够带来什么呢？

首先是更加统一的入口和更便捷的交互，手表屏幕小，即使是智能OS，仍然无法满足所有的应用场景，而人工智能应用则能够极大的降低交互成本，通过试用360巴迪龙儿童手表5s发现，无论是要打电话，还是要查天气、听歌曲、讲故事，只需要像对话一样，告诉巴迪龙即可。人工智能的应用不仅仅是简化了交互，也极大的拓展了手表的功能。 

其次是目前人工智能的智能化水平和儿童的需求相匹配，能够解决孩子的需求和痛点，测试数据显示，现在的人工智能水平普遍在4-5岁的水平，这本身就是一个孩子的水平，大人和一个机器人对话，没几句就觉得太傻或者没意思，然而经过针对性的优化后却能够极大的满足孩子的好奇心，以巴迪龙这样的一个形象，来承载人工智能的交互，不仅仅让孩子学到了知识，满足了孩子的好奇心，也给孩子更多的陪伴。根据360披露的数据显示，目前每个孩子每天会问巴迪龙30多个问题，聊天15分钟以上，巴迪龙智能语音陪伴已经成为最受孩子欢迎的功能。

最后手表作为一个可穿戴产品，随身佩戴的特性更是人工智能的便捷入口，可以随时随地满足不同的需求，同时作为孩子的通讯、社交工具，手表能够很全面的满足孩子的个性化需求。 

OPPO和Vivo超越小米已经是不争的事实，然而我们也要看到小米在推动手机行业发展的巨大促进作用，从2012年的特供机到如今的360手机，360已经二战手机市场，在可穿戴领域，360也是这样的一个推动者，只是从推动儿童手表硬件设计，到人工智能的成功运用，360这次不是一个搅局者而是一个引领者。

在仍在快速迭代、软硬件更加统一、功能远未满足需求的可穿戴领域，用户体验仍然是高于一切的，仅仅靠传统广告+渠道的优势，通过低配高价以及60%的渠道利润来强推手表的步步高模式，想要成功并不看好。

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