12月6日消息,植物植观新兴健康洗护品牌“植观”已于11月份双十一后完成千万级A轮融资,氨基投资方为峰瑞资本,酸洗其也是发水植观的天使轮投资方。
尼尔森2016年零售市场洞察数据表明,品牌洗护产品一年4600亿销售额的获千市场规模里,高端洗护正在以35%的融资增长率引流消费结构的升级,消费者对化妆品的植物植观天然无添加、有草本植物成分的氨基关注比例达60%以上。正是酸洗在这样的市场大环境下,植观看到了机会。发水
植观诞生于2015年,品牌产品正式上线于 2016年3月,获千以对个人护理要求较高的融资用户为对象,以氨基酸洗发水单品打入市场,植物植观以后会延伸到沐浴,护肤等产品中,目标是打造新媒体营销和新渠道下的个护细分领域的 “宝洁”。
传统的品牌要么靠传播渠道,请明星代言,砸钱卖广告,要么靠门店渠道。但植观认为,随着社交媒体与移动支付的崛起,品牌营销应该回归到以产品为驱动,社交口碑传播的模式,于是,其选择了一条用户驱动型社交电商模式。
除了在微信公号上进行社群营销外,植观还会与一些意见领袖合作,推出了每日大使,这些大使给植观免费安利,当然在线下植观也会在一些白领公寓或者写字楼进行地推。
除了营销手段,植观在产品设计上也具有传播性。包装设计由日本科玛集团和中国获得红点大奖的设计师联合设计,包装盒还可以做成书签。
目前,植观的销售渠道包括:微信公号,淘宝,天猫旗舰店(马上开业),未来还会考虑进入其他电商渠道。
(责任编辑:焦点)
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