9月16日星期六,上午8点,涌进10万人齐聚活力28衣物清洁旗舰店抖音直播间,播间他们看到的天涨,是粉超一个戴着眼镜的“小老头”在镜头前,背后是轻人朴实无华的工厂,没有“小黄车”——有小黄车的涌进时候,79元能买到31.2斤洗衣液。播间
这已经是连续第二天,这个“小老头直播间”早晨一开播就超过10万人同时在线。涌进前一天上午的播间那场直播,峰值实时人数甚至突破27万。
这是9·10李佳琦事件之后,国货纷纷赶潮进行营销的一部分。谁能想到,一个花西子踉跄了,不知道多少个国货品牌却“站起来”了。
一句79块钱哪里贵了,反思一下是不是自己工作不努力,掀起了极大的负面舆论,李佳琦哭泣着的道歉也没能完全平息。国货品牌纷纷推出79元套餐,带着“看看我家79元能买多少货”自豪,吸收着汹涌而至的“反骨”流量。
过去5天之间,国货品牌使出浑身解数直播,甚至结成“联盟”,贡献了一个个经典名场面,蜂花和鸿星尔克联动,后者在抖音直播间用蜂花洗头,以自家鞋底搓头.贵人鸟老总穿着鸿星尔克的衣服直播,边用蜂花洗头,边喝着汇源果汁。不抬头看看直播间名,都不知道“我是谁我在哪儿”。
“活力28衣物清洁旗舰店”抖音直播间的三个小老头,就是在这个背景之下突出重围,以笨拙接地气的风格、感人的背景故事,打开了局面。
5天,抖音账号“活力28衣物旗舰店”涨粉超过300万,直播11场,场均在线人数峰值10万,直播销售额在1000万到2500万元区间。
然而,活力28背后的故事远不止“良心品牌绝地反击”那么简单,而热闹的“三个老头”直播间背后,却恰恰隐含着国货的困境。
(责任编辑:综合)
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