b站视频广告投放如何提升曝光率？ 是投放强曝光的广告产品

一条优质内容如何成为爆款内容？

流量工具正是视频升曝撬动品牌传播的杠杆。

在越来越多的广告光率广告表现形式以视频来展现的当下，B站「大视窗+商业起飞」这对商业产品组合，投放也成为品牌在B站行之有效的何提出线密码。

「大视窗」「商业起飞」是什么？

怎样撬动传播效果？

「大视窗是用户在打开B站的首屏页面中，以宽屏形态出现的广告光率第一条内容，是投放强曝光的广告产品。

在宽屏展示占据吸睛位置的何提同时，「大视窗」还支持信息流内自动播放，视频升曝体验更沉浸，广告光率尤其适用于视频内容的投放推广。

而「商业起飞」则是何提B站内原生内容推广加热工具。

通过“商业起飞”，视频升曝品牌能够快速且高效地将内容曝光给相关的广告光率兴趣用户，扩大传播效果，投放实现品牌营销目的。

可以看到，「大视窗」的首页黄金点位配合「商业起飞」的人群推广加热，可以成为优质内容，特别是优质视频内容的「传播放大器」。

「大视窗」+「商业起飞」可以帮助品牌在短时间内打造高人气稿件。且B站作为年轻人高度集聚的内容社区，有先天的外溢效应加持，运用这对商业产品组合，能为品牌的全网事件营销、节点营销创造“引爆点”。

「大视窗」+「商业起飞」的产品组合以强曝光撬动高播放，已经成为众多大品牌的推广首选。

以麦当劳中国和腾格尔《i’mlovin’it我就喜欢》改编作品合作为例，「大视窗」+「商业起飞」的产品组合让本次合作视频打破了B站明星稿件播放记录，视频播粉比（即播放量/粉丝量，通常用以衡量稿件的出圈情况）达到1107%，成就现象级出圈事件。

同时，在人群包定向的加持下，更多对此类内容感兴趣的用户能看见这支视频，拉动视频点赞率相较通投提升超12%，为品牌赢得更好的用户口碑与互动，并持续拉动核心用户二创热情，带来传播复利。

图表为腾格尔相关视频播放量

可见单曲发布后，二创内容拉动更广泛传播

「大视窗+商业起飞」的产品组合对于希望拓宽优质商单影响力 ，或打爆品牌号优质内容的品牌而言同样有极佳的加持效果。

当下，广告视频化趋势凸显。B站作为年轻人聚集的视频内容平台天然适合品牌视频引爆，包括「大视窗+商业起飞」等更多商业产品组合形式，也将为品牌方提供更多助力。

在流量娱乐结束、买量式营销增长停滞的当下，B站成为少数保持健康增长的互联网内容平台。截至2021年Q4，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长 ，B站月均付费用户增长至2,450万，同比增长37%，付费率提升至9.0%。其中，广告业务表现持续亮眼， B站第四季度广告业务收入快速增长120%至15.9亿元。全年广告业务收入达45.2亿元，同比增长提升至145%。

去B站，定义年轻品牌

如何在B站打赢关键品牌战役，定义年轻品牌。从三个层面简单谈谈：B站的用户群体，B站的营销玩法，以及如何通过B站的广告代理商“入驻”B站。

一、B站的用户群体

从形态上，B站是视频+社交的合体。有“爱优腾

长视频的特点，自制与版权内容在崛起，但UP主原创内容是B站核心。同时也有微博抖音等社交媒体的一部分，包括原创动态，以及更重要的是用户弹幕，弹幕社交是B站独树一帜的社交形态。

从用户分布上，用户平均年龄22.8岁，大学生浓度最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。

B站用户男女比例为57：43，18-35岁用户占78%，本科及以上比例高出全网10个百分点。

华东地区用户最多（34%），其次是华南用户（21%），华北用户（17%），华中用户（15%），西南用户（13%）。

这些用户是消费流行的定义者，也是影响和掌握未来流行文化话语权的群体。

二、B站的营销玩法

1、UP主商单：

视频合作：广告植入，广告定制；

直播合作：线上游戏直播，开箱直播等，线下活动直播，粉丝见面会等；

B动态：聚焦私域流量，图文九宫格，提升内容的丰富性，视频一键分享，专题活动发布，投票、抽奖等多种互动玩法；

UP主授权：让UP主为你代言，广告主可以将视频在官方渠道传播。KV授权，B站多数高点击量视频封面都会以UP主的个人形象为主视觉。

线下活动：广告主、品牌方可邀请UP主参加各类线下活动以通过UP主自身影响力增加活动曝光与传播，包括但不 限于——新品发布、现场表演、快闪店大型展会活动现场等；

2、视频起飞：

利用B站公域流量来推广UP主商单视频，通过标签去实现精准投放，通常展现形式有首页推荐位、播放页推荐位。

不管你是萌新，还是知名品牌企业UP主，只要你想快速涨粉、快速曝光，投视频起飞就是最佳选择，这是无数企业UP主宣传视频内容的最佳选择！

(责任编辑：知识)