程序化创意(或程序化创意平台,programmatic creative platform)是意思一种由数据和算法驱动,通过对广告创意内容进行智能制作和创意优化,意思从而整合互联网创意产业上下游的意思技术。
人工智能:通过预先设定的意思算法和流程,程序化创意平台可以快速产出成千上万个细分版本的广告群组,并在投放过程中智能决策、意思优化创意组合;
整合工作流:利用程序化技术,意思将传统被置于线下的意思创意生产整合进入互联网营销工作流,实现创意与媒介的意思闭环。
程序化创意属于互联网广告行业,意思细分为程序化(数字化)广告行业。意思
随着互联网广告的意思突飞猛进,广告的意思程序化购买,程序化投放,意思程序化精准业务也一日千里,意思各类DSP,SSP,RTB Exchange,DMP公司如雨后春笋般出现。互联网广告的程序化使得广告主能够更精准地找到目标消费者,目标媒体渠道,从而提升广告效率。
1. 广告环境,移动场景增多,需要更丰富的广告内容 [2]
过去消费者买东西,常在商店现场拍板;有互联网之后,他们坐在电脑前点击鼠标下单;如今,消费者随身带着智能手机,任何时间地点都变成了购买决策场景。
通常我们都是预先做好一个广告创意,有时会做多个版本的系列创意,然后在媒体上投放。但这这种做法在适应纷繁复杂的移动场景、跨屏协同,难免力不从心,有进一步改进的空间。
2. 广告内容多又杂,需要程序化创意来应对
至今为止,主流创意行业仍然是通过团队的头脑风暴、方案甄选到广告作品的生产制作,整个流程以人力为主,效率和品质都时有波动,难以获得稳定保障。
数不清的设备平台、媒体类型、广告尺寸、文件格式、技术标准,使得广告创意在制作过程中需要兼顾太多纷繁复杂的细节。简而言之,这并不是人所擅长处理的事情。
程序化创意可以在大数据的支持下实现海量创意的“柔性化生产”。它以算法为基础,自动完成机械而繁琐的操作性工作(如改尺寸、创意元素组合),让创意人不必再过于操心这些细枝末节。 [2]
(责任编辑:时尚)
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