业绩变脸，刊挂率下滑，谁抢了分众传媒的电梯广告生意？ 滑抢因为广告主需求下降

　　最近，业绩意我坐电梯的变脸时候看到一件滑稽的事， 同一个广告画面被挂在同一个电梯里的刊挂三面墙上，这广告主是率下不是也太有钱了？还是分众传媒最近正在搞“买一送二”的活动？单单这“简单粗暴”的广告方式也是醉了。

　　分众传媒的刊挂率真的象它说的那么好吗？

　　自新潮传媒横空出世以来，分众传媒的梯广梯内框架在新潮梯内电视的冲击之下，营收、告生点位利用率等各项指标都结结实实地受到了影响。业绩意

　　2019年，变脸曾经的刊挂电梯广告投放大户——互联网企业，纷纷缩减广告预算。率下分众传媒今年5月在互动平台表示过，滑抢因为广告主需求下降，分众公司点位整体利用率就没有达到过理想情况。

　　与此同时，分众电梯广告刊挂率也降了！虽然分众在财报中没有特别明确地披露具体刊挂率，但被问及4月份公司挂刊率相比一季度有没有提升时，分众传媒董秘明确回复称，电梯海报刊挂率由于去年的大幅扩张略有下滑。

　　自 2018 年二季度起，分众就大幅扩张电梯类媒体资源，但不仅刊挂率在降低，租金成本还在上升，这让分众传媒“失血”不少，从业绩表现就能看出来。

　　分众传媒2019半年度业绩快报显示，上半年营业收入57.17亿元，同比减少19.59%，营业利润9.76亿元，同比下降75.98%，净利润同比减少76.82%，直接腰斩。

　　细分析分众这几年的业绩，经营情况一直都不太好。历年财报显示，2015年～2018年，近4年净资产回报率分别是73.2%、70.7%、67.7%、46.6%，呈逐年下滑态势。

　　2018年三季度，分众传媒开始上演业绩大滑坡，归母净利润从二季度的21.39亿元下降至三季度的14.63亿元，第四季度下降至10.18亿元；2019年一季度更是降至3.4亿元，二季度也仅为3.36亿元。

　　据中信证券发布的研报称，由于广告投放相对经济回暖滞后、新经济投放收缩等，预计分众传媒2019全年收入、盈利仍然面临较大下滑压力。分众的好日子目前看还是遥遥无期。

　　分众传媒业绩下挫，很大一个原因；来源于与新潮传媒之间的同业竞争导致。这几年，新潮传媒开疆拓土，大幅扩张媒体点位，对分众传媒的行业地位发起全方位攻势，市场份额逐渐被蚕食。资金实力雄厚的竞争对手，让分众传媒不得不用更多的财力物力精力来铺足够多的点位。

　　然而更糟糕的是，近日新潮又收到了京东集团10亿元战略投资。京东的出现，为两大梯媒巨头之间的拉锯战再添一把火。

　　随着京东为新潮输血完成，电梯媒体双巨头之间将开启新一轮更加激烈的竞争。在没有业绩支撑、资金输血的情况下，真不知道接下来分众传媒还有多少气力和耐心来应战了。

(责任编辑：知识)