日播美食节目『小羽私厨』获平安创投300万天使轮融资 小羽开始尝试内容转电商

　　7月1日消息，日播日播美食节目小羽私厨在今年1月拿到了来自平安创投的美食300万天使轮融资后，正式成为一档专业的节目日播型美食节目，并在4月底，小羽开始尝试内容转电商。私厨

　　据创投时报项目库显示，获平小羽私厨隶属于北京喜燕绕梁文化传播有限公司，安创是投万天使一档定位于“身边厨房小助手”的日播美食节目。小羽私厨主推食谱短视频，轮融片长大多在一两分钟，日播用易得的美食食材教用户做简单漂亮的菜品。

　　小羽私厨的节目创始人沈桐羽是出自央视的电视人。2013年开始推出的小羽小羽私厨，仅是私厨以图文的形式在进行分享和传播，陆续积累了 10 万的获平粉丝量。而沈桐羽意识到，消费升级必然会影响美食类节目，今年1月，拿到融资后，小羽私厨将食谱的表达方式，转成了对用户感官刺激更直接强烈的视频，在推送频次上也选择了日播，现在的粉丝量也达到了35万。

　　沈桐羽表示，小羽私厨用户群体做了画像： 80% 是女性，来自北上广深、江苏、浙江等经济发达地区的用户占 7 成。这无疑是当下所谓 “消费升级” 的主力人群。而沈桐羽也注意到，用户在互动交流的过程中，留言中问及视频中的餐具和食材等的购买方式的问题居多。消费升级的影响下，还有很大的市场空间可以填补。

　　4月底，小羽私厨开始尝试内容转电商。通过内容植入的形式，进行相关产品售卖。在选品方面，小羽私厨基本选择单价在200-300元之间的厨房用具、小家电等，还有一些国外知名生活类品牌用具以及高端食材。据沈桐羽表示，5月份小羽私厨的流水达到150多万，而预计六月份的流水达到200多万。

　　小羽私厨在未来也希望深入生活的各个场景，能售卖多种家庭用品。在消费升级的大环境下，对于基于内容做电商的小羽私厨而言，用户还有强烈的购买欲可以被激发。但是用户能否持续在平台下单，内容能否持续否保障质量以及是否有持续更新的能力，以及如何扩大规模，都是视频类电商需要解决的问题。

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